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故宫月饼、限量款口红···中秋文化IP大热,刮起"国潮消费"风

故宫月饼、限量款口红···中秋文化IP大热,刮起"国潮消费"风

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故宫、颐和园等文化IP相关的月饼受到市场欢迎,中秋限量款口红设计成玉兔形象,运动品牌结合中秋文化推出限定专款……中秋期间,国内不少消费市场刮起“国潮”风,更具潮牌气质的国货消费潮流,正带来新的消费升级动能。

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新华社2019-09-19电 故宫、颐和园等文化IP相关的月饼受到市场欢迎,中秋限量款口红设计成玉兔形象,运动品牌结合中秋文化推出限定专款……中秋期间,国内不少消费市场刮起“国潮”风,更具潮牌气质的国货消费潮流,正带来新的消费升级动能。

记者在天猫等电商平台看到,苏州博物馆的“兽宠糯晶”、南京博物院的“五季随园和雅”、故宫博物院的“万花锦盒”、敦煌博物馆“良辰月糯团”,众多文化IP相关的月饼琳琅满目,受到消费者欢迎。“感觉吃下去的不是月饼、是文化”。

不仅是月饼,一些运动品牌也推出中秋专款产品,如李宁的“月相”休闲鞋将月相图案融入鞋子的设计之中,为产品赋予新的节日含义。

记者在电商平台看到,这款鞋子的月成交已突破1000笔。通过将中国元素与自有“体育基因”相融合,李宁品牌正呈现良好的增长势头。

在不少观察人士看来,中秋刮起的“国潮消费”风,正显现新一轮消费升级迹象,为中国经济发展带来新动能。

北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车……近年来,这些“老品牌”正以全新方式回归。在消费群体中,这种“新国货”的消费潮流,也被称为“国潮”。“国潮”成为年轻人的时尚文化新宠,越来越多的青年消费群体将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。

乐信分期乐相关负责人介绍,老牌新潮的回力鞋、美特斯邦威潮流服饰等在其商城的中秋节活动中,都获得众多用户青睐。节日期间,该平台国潮类品牌的搜索量每天达数十万。

一些业界专家认为,更国际化的设计理念,融合传统中国元素,赋予传统国货“潮牌气质”,中国制造在部分消费者心目中的印象正在发生改变。

国金证券发布的研报认为,对运动品牌来说,运动与文化息息相关,文化具有本土特征,未来更懂国潮消费文化、渠道深入各线城市、对电商接受程度高、设计快反能力强的本土大型品牌有望获取更大份额。

(记者孙飞、吴燕婷)

[见圳客户端、深圳新闻网编辑:高畅韵]
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